内容摘要：新华社吉隆坡7月12日电近期，受全球气候异常影响，东南亚多国遭遇持续性极端高温，制冷家电及各类“清凉科技”产品迎来爆发式增长。面对严峻的降温需求，中国品牌凭借技术创新、深度本地化研发及完善的服务闭环，

新华社吉隆坡7月12日电近期，清凉制造受全球气候异常影响，通讯东南亚多国遭遇持续性极端高温，丨中国助国制冷家电及各类“清凉科技”产品迎来爆发式增长。力东面对严峻的南亚降温需求，中国品牌凭借技术创新、战高深度本地化研发及完善的清凉制造服务闭环，不仅提供了高效的通讯“清凉方案”，更推动了当地家电产业的丨中国助国价值升级。

一、力东 气候驱动下的南亚“清凉消费”热潮

受厄尔尼诺现象叠加影响，今年东南亚旱季延长，战高高温与空气污染问题交织。清凉制造印尼、通讯马来西亚、丨中国助国越南等国热浪频发，直接刺激了夏日清凉消费的显著增长。

1. 便携降温产品受年轻群体青睐

在越南河内，名创优品等零售店内，便携风扇、降温颈圈、清凉湿巾等轻量化“降温神器”占据热销展位。
* 用户反馈：越南消费者黎黄表示，中国品牌产品设计时尚、价格合理，精准击中年轻群体痛点。“若无这些产品，应对酷暑将极为艰难。”

2. 空调市场：从“制冷”向“健康节能”转型

空调作为家庭降温主力，其消费逻辑正在发生深刻变化。
* 马来西亚市场：TCL品牌专卖店店长张启文指出，社交媒体种草效应显著，消费者倾向于线上了解、线下体验。
* 印尼市场：格力电器副总裁文侃强调，消费者关注点已从单一制冷功能转向节能、健康及空气质量管理。今年格力变频空调销量同比大幅攀升，新风、净化、自清洁等功能成为核心卖点。
* 品牌美誉度提升：印尼消费者伦德拉评价道，中国品牌凭借功能迭代快、省电节能等优势，提供了更多元化的选择，极具吸引力。

3. 市场份额数据洞察

据欧睿国际咨询公司数据显示，近五年中国品牌在东南亚主要家电市场的平均份额已增至约20%。其中，空调市场表现尤为强劲，份额从约16%跃升至约27%，显示出强劲的增长势能。

二、 “中国智造”输出定制化“东南亚方案”

针对东南亚高温、高湿、高盐雾的自然环境，以及电网波动、居住空间狭小、生活习惯差异等挑战，中国企业摒弃简单的产品输出，转而推行深度本地化研发与制造。

1. 场景化产品创新

• 海尔（Haier）：针对马来西亚家庭厨房空间狭小的痛点，引入机身厚度仅594毫米的“Space Fit”系列冰箱；同时推出24公斤大容量洗烘一体机，满足多人口家庭需求；空调产品则支持英马双语控制及节能模式。
• 科沃斯（Ecovacs）：针对当地消费者喜用高温酱料烹饪、厨房地面污渍顽固的特点，主推具备强力滚筒清洁技术的产品，精准契合本地生活场景。

2. 技术迭代与研发本土化

• 美的（Midea）：泰国研发中心持续优化空调送风结构与能效比，计划下半年推出搭载智能送风、舒适控风等新技术的中高端新品。
• 用户感知：马来西亚消费者阿米尔表示，从社交媒体种草到线下体验，再到见证产品针对本地需求的迭代，深切感受到中国品牌在本地市场的用心与诚意。

正如文侃所言，这不仅是应对挑战，更是产业升级的契机，推动行业从“满足基本功能”向“创造核心价值”转变。

三、 深耕本土：从“卖产品”到“建生态”

近年来，中国企业加速从单纯的产品销售向品牌经营与生态构建转型，通过完善渠道、售后及人才培养体系，实现真正的“扎根”当地。

1. 渠道与服务网络完善

• 海尔：在马来西亚已建立70多家品牌专卖店，让消费者能现场体验智慧家庭解决方案，增强品牌信任度。
• 格力：5月在印尼启动售后服务体系升级，确保报修响应时效；并与当地高校合作建立16个培训中心，培养暖通专业人才，夯实服务保障基础。

2. 长期价值共创

• 人才与技术留存：文侃指出，中国企业希望留下的不仅是产品，更是本地技术人才和专业服务体系，实现与当地共同成长。
• 信任关系构建：科沃斯东南亚及南亚市场营销总监林俊祥表示，通过加大研发投入提升产品稳定性，并完善线上线下销售网络及本地售后团队，品牌正与消费者建立长期信任关系。

结语

随着中国企业从“走出去”迈向“融进去”，从“卖产品”升级为“建生态”，中国品牌正以高质量出海的新姿态，为东南亚消费者创造更舒适的生活体验，也为全球家电产业的创新与发展注入新活力。