内容摘要：近期，总台《财经调查》栏目接到多起消费者投诉，揭露网络直播测评领域存在的严重乱象。消费者普遍反映，直播间内展示的“测评效果”与实物实际体验存在巨大落差，虚假网络测评仍在损害消费者权益。苏州“小璐除螨仪

近期，表演总台《财经调查》栏目接到多起消费者投诉，测评唱双揭露网络直播测评领域存在的还直簧收严重乱象。消费者普遍反映，播间直播间内展示的水军“测评效果”与实物实际体验存在巨大落差，虚假网络测评仍在损害消费者权益。割消

苏州“小璐除螨仪”直播间：人为操控，表演制造悬殊对比

位于苏州的测评唱双账号“小璐除螨仪”是此类违规操作的典型代表。在该直播间中，还直簧收主播团队采取了一套精心设计的播间“双簧”套路：

1. 夸大效果：刻意放大主推产品的使用功效，营造极致体验。水军
2. 恶意贬低：暗中对参测的割消竞品设备动手脚，例如给竞品的表演吸气口套上塑料袋，人为降低其吸力，测评唱双从而制造出悬殊的还直簧收测试对比效果。

该账号负责人坦言，这种通过人为操作制造出的巨大反差，能极大干扰观众的判断力，直接导致其直播间带货商品销量居高不下。

“林老师测评学习机”直播间：水军控评，伪装中立

在另一处名为“林老师测评学习机”的直播间，虚假营销的手段更为隐蔽：

• 主播伪装：主播在讲解时刻意维持“中立、客观”的人设。
• 水军助攻：贬低竞品、烘托主推产品的任务，实则由评论区里预埋的“水军”完成。
• 虚假互动：直播间内放置三台手机，专门扮演“已购买消费者”，在留言区刷好评，从侧面辅助宣传，诱导其他观众下单。

责任编辑： 齐汝钰 UN970