内容摘要：新华社吉隆坡7月12日电近期，东南亚多国受厄尔尼诺现象影响，遭遇持续性极端高温天气，制冷家电及各类“清凉科技”产品迎来爆发式增长。面对严峻的降温需求，中国品牌凭借技术创新、本地化研发及完善的服务生态，

新华社吉隆坡7月12日电近期，清凉制造东南亚多国受厄尔尼诺现象影响，通讯遭遇持续性极端高温天气，丨中国助国制冷家电及各类“清凉科技”产品迎来爆发式增长。力东面对严峻的南亚降温需求，中国品牌凭借技术创新、战高本地化研发及完善的清凉制造服务生态，为当地市场提供了极具竞争力的通讯“清凉解决方案”，不仅缓解了酷暑压力，丨中国助国更推动了区域家电产业的力东升级。

一、南亚 酷暑驱动消费变革：从“硬扛”到“智享”

受全球气候异常影响，战高今年印尼旱季延长，清凉制造高温与空气污染叠加；马来西亚、通讯越南等地亦频受热浪侵袭。丨中国助国这种极端天气直接引爆了夏日“清凉经济”。

1. 便携降温产品受年轻群体追捧

在越南河内，名创优品等零售店内，便携风扇、降温颈圈、清凉湿巾等轻量化产品占据热销展位。
* 用户反馈：越南消费者黎黄表示，中国品牌产品设计时尚、价格合理，精准契合年轻一代对颜值与实用性的双重需求。“如果没有这些便携神器，面对酷暑只能被动硬扛。”

2. 空调市场：节能与健康成为核心痛点

相比便携用品，空调仍是东南亚家庭的“降温主力”。
* 市场趋势：在马来西亚TCL品牌专卖店，销量持续攀升。消费者不仅关注制冷效果，更将节能性、新风系统、空气净化及自清洁功能列为选购关键指标。
* 数据佐证：印尼格力电器副总裁文侃指出，今年以来格力变频空调销量同比大幅增长，“节能”已成为消费者最看重的核心价值之一。
* 品牌认可度提升：印尼消费者伦德拉评价道：“中国品牌提供了更多元的选择，功能迭代快且省电，极具吸引力。”

3. 市场份额显著跃升

据欧睿国际数据显示，近五年中国品牌在东南亚主要家电市场的平均份额已增至约20%。其中，空调市场表现尤为强劲，份额从约16%攀升至约27%，显示出强劲的增长势头。

二、 “中国智造”输出“东南亚方案”：本地化研发是关键

面对东南亚高温、高湿、高盐雾的特殊自然环境，以及电网波动、居住空间狭小等现实差异，中国企业摒弃单纯的“产品出口”，转而推行深度的本地化研发与制造。

1. 针对居住习惯的产品定制

• 海尔（Haier）：针对马来西亚家庭厨房空间狭小的特点，引入机身厚度仅594毫米的Space Fit系列冰箱；同时推出24公斤大容量洗烘一体机，满足多人口家庭需求；空调产品则支持英、马双语控制及节能模式。
• 科沃斯（Ecovacs）：针对当地消费者喜用高温酱料烹饪、厨房地面污渍顽固的生活场景，主推具备滚筒清洁技术的家庭服务机器人，实现场景化精准解题。

2. 技术迭代与性能优化

• TCL：通过社交媒体种草、线下体验、本地化迭代，构建闭环消费体验。消费者阿米尔表示，能感受到品牌在本地市场的用心与诚意。
• 美的（Midea）：泰国研发中心持续优化送风结构与能效比，即将上市的中高端新品将批量搭载智能送风、舒适控风等新技术，提升居住舒适度。

正如文侃所言，这不仅是应对挑战，更是产业升级的契机，推动行业从“满足基本功能”向“创造生活价值”转型。

三、 深耕本土：从“卖产品”到“建生态”

近年来，中国企业加速从单一产品销售向品牌运营与生态构建转变，通过完善渠道、售后及人才培养体系，实现真正的“扎根”当地。

1. 渠道与服务网络下沉

• 海尔：在马来西亚已开设70多家品牌专卖店，让消费者现场体验智慧家庭解决方案，增强品牌信任感。
• 格力：在印尼启动售后服务体系升级，确保报修响应时效；并与当地高校合作建立16个培训中心，培养暖通专业人才，夯实服务基础。

2. 人才与技术共享

• 长期主义视角：文侃强调，中国企业希望留下的不仅是产品，更是本地技术人才和专业的售后体系，实现与当地社会的共同成长。
• 技术赋能：科沃斯东南亚及南亚市场营销总监林俊祥指出，通过加大研发投入及完善线上线下销售网络，中国品牌正借助人工智能等技术深化产品创新，推动整个行业生态的良性发展。

结语

随着中国企业从“走出去”迈向“融进去”，从“卖产品”升级为“建生态”，中国品牌正以高质量出海的新姿态，为东南亚消费者创造更加舒适、美好的生活体验，也为全球家电产业的多元化发展注入新活力。